Server-side Google Tag Manager (sGTM) — это инструмент, который позволяет компаниям управлять передачей данных между сайтом и различными аналитическими и рекламными платформами.
Проще говоря, sGTM помогает собирать информацию о действиях посетителей сайта — например, просмотрах страниц, нажатиях на кнопки или покупках — и передавать эти данные в Google Analytics 4, Яндекс Метрику, TikTok Ads, Meta Ads*, Google Ads и другие системы, поддерживающие серверную передачу данных.
В отличие от традиционного подхода, при котором данные отправляются непосредственно из браузера пользователя, sGTM позволяет перенести часть обработки и передачи данных на сервер.
Это даёт следующие преимущества:
Контроль над данными: вы можете управлять тем, какие данные принимаются сервером, обрабатываются и передаются сторонним сервисам.
Снижение влияния браузерных ограничений: серверная передача данных позволяет уменьшить зависимость от некоторых ограничений браузеров и механизмов защиты приватности.
Снижение нагрузки на браузер: часть обработки данных может выполняться на сервере, что позволяет сократить количество операций на стороне пользователя.
Гибкость: sGTM предоставляет дополнительные возможности для обработки данных и интеграции с различными аналитическими и рекламными платформами.
Например, серверный Google Tag Manager можно использовать для более гибкой настройки аналитики и передачи событий в рекламные платформы. Это помогает точнее оценивать эффективность рекламных кампаний, анализировать поведение пользователей и принимать решения на основе полученных данных.
При использовании sGTM важно учитывать, какие именно данные обрабатываются и в какие сервисы они передаются.
Сам по себе sGTM не означает автоматическую передачу персональных данных за границу. Состав передаваемых данных зависит от вашей конфигурации контейнера, используемых тегов, клиентов и подключённых сторонних сервисов.
При необходимости вы можете настроить обработку данных на серверной стороне, ограничить состав передаваемой информации и использовать серверы в нужной вам географической локации.
Подход с использованием sGTM — это не «хак» или «уязвимость», а способ организовать контролируемую серверную обработку данных.
Вы контролируете, какие данные и куда передаются.
Можно использовать собственный домен.
Можно гибко настраивать обработку и передачу данных.
Можно выбирать географическое расположение серверной инфраструктуры.
Остались вопросы? Обратитесь в службу поддержки Artcons.
* Деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов Facebook и Instagram запрещена на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности.
